На рынке интернет-рекламы могут появиться альтернативные данные об аудитории пользователей. Вчера Интернет-ассоциация Украины завершила прием заявок на участие в конкурсе — его фаворитом называют компанию InMind. Победитель составит конкуренцию Gemius, проводящей измерения сейчас. А на рынке могут появиться данные, которые станут общепринятыми при продаже интернет-рекламы, отмечают в рекламных агентствах.

На измерение аудитории пользователей интернета в Украине претендует всего три компании — вчера Интернет-ассоциация Украины (ИнАУ) завершила прием заявок. Их подали InMind, «Международная маркетинговая группа Украина» и симферопольская «Региональная программа ‘Общественное мнение’». Итоги конкурса будут объявлены 25 февраля.
Но уже сейчас участники рынка называют наиболее вероятного победителя. Одним из условий конкурса является наличие опыта проведения социсследований и исследований интернет-аудитории. «Насколько я знаю, такие исследования проводит только InMind»,- говорит гендиректор «Яндекс Украина» Сергей Петренко. Сейчас InMind проводит регулярные исследования интернет-аудитории, причем, как утверждают участники рынка, основным его заказчиком является ресурс Ukr.net. Этот же ресурс — единственная крупная интернет-площадка, которая является членом ИнАУ.

Сейчас наиболее популярное исследование интернет-аудитории проводит компания Gemius по заказу Украинской ассоциации интернет-рекламы, в которую входят крупнейшие интернет-площадки и рекламодатели. Вчера получить комментарии о причинах того, что Gemius не участвует в конкурсе ИнАУ, не удалось.

Исполнительный директор ИнАУ Владимир Куковский говорит, что новое исследование будет более качественным. «Нынешняя панель не дает возможности оценить посещаемость всех ресурсов. В ее основе лежит анкетирование, причем анкеты пользователь заполняет самостоятельно, и проверить достоверность данных практически невозможно»,- говорит господин Куковский. Исследование ИнАУ будет панельным: у пользователей будет установлено на компьютерах программное обеспечение, отслеживающее посещение ими сайтов.

Потенциально у нового исследования есть преимущество перед исследование Gemius. «Gemius отслеживает только сайты, с которыми у нее заключен договор, а у нового исследования нет привязки к площадкам. Оно может показать посещаемость ресурсов, которые сами не раскрывают эти данные, например Google»,- говорит Сергей Петренко. С другой стороны, охват Gemius достаточно велик: «Они исследуют более 200 сайтов, охватывают около 86% интернет-пользователей. Этого вполне достаточно для репрезентативной выборки»,- уверен директор по рекламе Bigmir Internet Александр Тисменецкий.

Если все же исследование ИнАУ окажется более качественным, его данные могут стать общепринятыми на рынке при продаже интернет-рекламы. «Сейчас нас не устраивает то, что у Gemius нет выборки по некоторым крупным площадкам, например ‘Одноклассникам’ и ‘ВКонтакте’, которыми интересуются 95% рекламодателей»,- говорит руководитель цифрового отдела медиаагентства АИТИ/Carat Анастасия Байдаченко. «С другой стороны, Украинская ассоциация интернет-рекламы также подняла вопрос о расширении панели, и, возможно, исследования Gemius пополнятся новыми данными»,- добавляет директор агентства Digitas Ukraine (холдинг Publicis Groupe) Максим Макаренко.