Агентство «Телеспорт», которое с 1996 года по поручению группы «Видео Интернешнл» занимается реализацией крупнейших международных спортивных состязаний, опубликовало на своем сайте предварительные расценки на размещение рекламы в телетрансляциях финального турнира чемпионата мира по футболу-2010. Об этом пишет «Коммерсант».

Согласно этим расценкам, рекламное время в течение показа матчей ЧМ-2010 оценивается на 32% дешевле, чем во время показа Чемпионата Европы 2008 года. Базовая стоимость одной минуты в будущих матчах на «Первом канале» и «России» предварительно оценена в 3,5 миллиона рублей с НДС, на «России 2" (до 2010 года канал «Спорт») — в 350 тысяч рублей с НДС, пишет «Коммерсант».

Для сравнения: во время Евро-2008 минута на «Первом» и «России» стоила 5,5 миллиона рублей, на «Спорте» — 320 тысяч рублей. Такая реклама продается, как правило, пакетами на все трансляции, и если на Евро-2008 на ТВ было показано всего 93 матча (16 — на «Первом», 15 — на «России» и 62, с учетом повторов — на «Спорте»). В рамках ЧМ-2010 ожидается уже 192 трансляции: по 32 — на «Первом» и»России-1" и 128 (с учетом повторов) — на «России-2". То есть при пакетном размещении во всех матчах на трех каналах минутный ролик с учетом пакетной и агентской скидок два года назад стоил почти 1,044 миллиона рублей, 30-секудный — 1,113 миллиона рублей.

В этом году скидки остались неизменными, и стоимость пакетного размещения на тех же условиях составит для минутного ролика уже 714 тысяч рублей, 30-секундного — 761,6 тысячи рублей.

Обычная коммерческая реклама продается на ТВ по пунктам рейтинга, но рекламу в трансляциях международных чемпионатов «Телеспорт» традиционно продает по минутам, пишет «Коммерсант».

Гендиректор «Телеспорта» Антон Леонтьев уточнил газете, что договор с «Видео интернешнл» еще не подписан, а опубликованный прайс-лист — всего лишь ориентир для рекламодателей. Расценки могут быть пересмотрены, если «Первый» и»Россия 1", например, снизят количество трансляций.

Леонтьев назвал «Коммерсанту» две причины снижения расценок на рекламу при показе футбольных матчей. Во-первых, интерес зрителей к ЧМ-2010 будет меньше, поскольку сборная России не вышла в его финальную часть. А во-вторых, из-за кризиса совокупные расходы на телерекламу, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2009 году снизились на 18%, до 113,7 миллиарда рублей.