Новости / События / Украинские производители чая выигрывают от конфликта с Россией
6 мая 2014, 17:31
Размер шрифта: А А А

Украинские производители чая выигрывают от конфликта с Россией

Украинские производители чая выигрывают от конфликта с Россией, покупатель, чай, бойкот, российские товары, Unilever
Украинские производители чая выигрывают от конфликта с Россией

Продажи в рознице продолжают падать и борьба за покупателя ужесточается. В то же время, украинские производители увеличивают долю рынка за счет бойкота российских товаров, также за счет удорожания всего импорта.

Продажи в рознице продолжают падать и борьба за покупателя ужесточается. В то же время, украинские производители увеличивают долю рынка за счет бойкота российских товаров, также за счет удорожания всего импорта. Показательным является рынок чая, на котором российским компаниям принадлежит значительная доля рынка. Чай тяжело назвать продуктом украинского производства, даже если он фасуется в Украине. На рынке присутствуют также крупные международные компании.

Крупнейший продавец чая в Украине – компания Unilever, с долей рынка около 15% (ТМ Lipton и «Беседа») – практически всю продукцию поставляет со своего российского завода, сообщают в Украинской Ассоциации поставщиков торговых сетей. Хотя ранее чай Lipton поставлялся из Польши. Второе место по продажам в денежном измерении занимает российская компания «Орими Трейд» с долей рынка около 14% и торговыми марками Greenfield и «Принцесса Нури». Если добавить, что в пятерку крупнейших продавцов чая в Украине входит еще одна компания из Российской Федерации, то становится понятно, что купить в рознице продукцию не российского производства представляется сложной задачей.

По данным производителей, продажи чая российского производства упали в целом на 20%. В западных и центральных регионах падение составило от 40 до 60%. Нередко происходит возврат товарных остатков, как по причине отсутствия спроса, так и в связи с позицией собственников розничных магазинов. По информации производителей ряд торговых сетей уже готов полностью отказаться от продукции данной группы, произведенной российскими компаниями или на российских заводах. В качестве альтернативы ритейлеры предлагают изменить логистику и поставлять продукцию из других стран. Некоторые импортеры, в качестве крайнего варианта, предполагают прекратить поставки из Российской Федерации и продавать только чай, который они фасуют в Украине.

Свидетельством обострившейся борьбы за полки украинских супермаркетов является ухудшение выкладки и уменьшение места на полке под продукцию российского происхождения. Если раньше чаи известных торговых марок занимали лучшие места, то теперь они спустились вниз. По словам представителя одной из торговых сетей раньше по их горячей линии поступало несколько звонков в день с вопросом о происхождении товара, а теперь телефон не умолкает.

Еще одним показателем борьбы за покупателя является рекламная активность. В апреле на экранах телевизоров появилась реклама чая Greenfield, которая утверждает, что данный чай является украинским. Хотя специалисту тяжело в данном продукте найти что-то украинское, кроме штрих-кода и страны регистрации ТМ. Через несколько дней после выхода ролика появилась и телевизионная реклама чая Batik, который действительно производится в Украине. В это же время в рознице появились листовки с перечнем ТМ чая российского происхождения, которые по мнению игроков рынка, распространяются украинскими производителями с целью вытеснить конкурентов.

Притом, что рынок чая серьезно «просел», у украинских компаний-производителей спада продаж не наблюдается. Таким образом, происходит перераспределение доли рынка в пользу украинского товаропроизводителя.

ВКонтакте Buzz Live journal Facebook Twitter

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите CTRL+Enter
Письмо редактору
Вы не авторизировались.
Если у вас уже есть учетная запись ВКурсе.ua, войдите или зарегистрируйтесь.
ваш коментарий:

Читайте также:

Польза липового чая

26 марта 2017, 10:48

На что украинцы тратят лишние деньги

24 февраля 2017, 10:23

Последние новости за сегодня: