Исследовательская компания Nielsen при оценке рейтингов телеканалов теперь будет учитывать и количество зрителей, смотрящих канал или программу онлайн.

Новый показатель получит название единого совокупного национального телерейтинга, и уже в феврале следующего года, по оценке представителей компании, он сможет стать основанием для определения цен на рекламу.

На такой шаг Nielsen подтолкнули сами телекомпании — им важно показать, что на самом деле их аудитория на сегодня больше той, которую меряют с помощью пиплметров — приборов, подключенных к стационарному телевизору. В новых исследованиях тем, кто проявил желание взять в них участие, кроме пиплметров присвоят уникальный профиль в сети, с помощью которого будет учитываться, какое видео и с каких сайтов смотрит его собственник.

Впрочем, рекламодателей нововведение насторожило, отмечают в издании Advertising Age, поскольку стоимость охвата одной тысячи человек в традиционном телевидении, и в интернет, существенно отличаются.

Вслед за увеличением роли онлайн-видео рекламные компании заявляют о намерении размещать в интернете больше видеорекламы. Напомним, в США на прошлой неделе такие намерения озвучили два агентства интернет-рекламы, входящие в первую десятку по объемам рекламы.