Річний рекламний бюджет компанії становить $ 10 млрд. — один з найбільших бюджетів в галузі. Великі витрати на рекламу істотно знижують її рентабельність.

Для оптимізації фінансових витрат в P&G прийняли рішення скоротити штат співробітників на 1 600 осіб, в їх числі і маркетологи.

За словами генерального директора компанії Роберта Макдональда, які наводить видання Business Insider, бюджет повинен бути більш помірним, оскільки «недорогі» рекламні кампанії на Facebook і Google можуть бути навіть ефективнішими від тих, які проводяться із залученням традиційних медіа.

Саме завдяки Макдональду, витрати P&G на рекламу зросли на 24% за два останні роки, при тому, що продажі в результаті збільшилися лише на 6%. «Зараз є безліч ЗМІ, ми все більше рухаємося в бік digital. У цьому просторі існують різні шляхи ведення рекламних кампаній», — відзначили Макдональд.

У бренда вже був досвід позитивної взаємодії з аудиторією соціальних мереж — легендарний ролик дезодоранту Old Spice на YouTube. На сьогодні перший ролик з цієї серії подивилися 39 мільйонів чоловік.

Проблема P&G, відзначають експерти, полягає в тому, що за допомогою соціальних медіа проводяться рекламні кампанії лише окремих продуктів. В цілому ж бренд робить ставку на традиційну рекламу, яка виявляється не надто ефективною. Скорочення штату співробітників і переорієнтація на інтернет-кампанії повинні вирішити фінансові проблеми, з которими стикається Procter&Gamble.