Ціна на розміщення product placement на вітчизняному телебаченні зросла в півтора рази після того, як Федеральна антимонопольна служба (ФАС) визнала спонсорство на ТБ звичайною рекламою. До таких висновків прийшли учасники рекламного ринку. На їхню думку, дії регулятора спричинили за собою також