Страх подорожания заставил потребителей покупать смартфоны раньше времени
Мировое производство смартфонов во втором квартале 2026 достигло 275 миллионов устройств. Это на 8% меньше, чем годом ранее. Результат оказался лучше предыдущих прогнозов аналитиков.
На этом фоне источник повысил прогноз производства на весь 2026 год с 1,05 до 1,07 млрд смартфонов. Одной из причин стало изменение поведения покупателей. Часть потребителей решила приобрести новые смартфоны раньше. Они опасались, что дальнейший рост цен на DRAM и NAND-память приведет к новому удорожанию устройств в 2027 году.
Некоторые производители начали возобновлять объемы выпуска после слишком резкого сокращения предыдущих планов. В то же время, аналитики предупреждают, что эти результаты не означают полноценного восстановления рынка. Повышенный спрос частично сформировался за счет будущих покупок, которые просто произошли раньше.
Когда этот эффект исчезнет, а контрактные цены на память продолжат расти, производство смартфонов в 2027 году снова может оказаться под сильным давлением.
Лидеры производства во втором квартале
Лидером во втором квартале осталась Samsung. Компания выпустила около 62 миллионов смартфонов. Это примерно на 7% больше, чем за аналогичный период 2025 года. Apple заняла второе место с результатом около 52 миллионов устройств и годовым ростом примерно на 14%. Далее расположились OPPO, Xiaomi и vivo с показателями около 30, 29 и 21 миллиона смартфонов соответственно.
Samsung пытается компенсировать удорожание памяти более активным использованием ODM-производителей для бюджетных и среднеценовых моделей. OPPO, Xiaomi и vivo отказываются от агрессивной борьбы за увеличение доли рынка. Они больше внимания уделяют сохранению доходности.
Вызовы для Apple в 2027 году
Особо важным следующий период станет для Apple. Сильные результаты iPhone 17 помогли компании нарастить производство. Источник считает повышение цен на серию iPhone 18 практически неизбежным из-за роста себестоимости памяти. Именно реакция покупателей на более дорогие смартфоны может стать одним из главных факторов для всего рынка в 2027 году.
