Instagram тестує горизонтальні відео до 90 хвилин

Instagram розпочав тестування формату Features. Він дає змогу завантажувати горизонтальні відео тривалістю до 90 хвилин. Автори публікуватимуть повні подкасти, інтерв’ю та розважальні шоу безпосередньо в соцмережі. Короткі фрагменти можна поширювати через Reels із переходом до повної версії.

Про нововведення 26 жовтня 2026 року оголосили керівник Instagram Адам Моссері та віцепрезидентка з продуктів Тесса Лайонс. Джерело повідомило, що повні випуски з’являться в основній стрічці та розділі «Цікаве». До одного довгого відео автори прив’яжуть до восьми коротких Reels. Горизонтальні ролики переглядатимуть на смартфонах і телевізорах.

Нововведення орієнтоване на авторів подкастів, коміків, блогерів і творців розважальних програм. Їм потрібно більше часу для розкриття теми. Користувачі дивитимуться повні випуски без переходу на сторонні платформи. За словами Тесси Лайонс, платформа прагне надати авторам більше можливостей для роботи з аудиторією, яка хоче дивитися не лише короткі ролики, а й повноцінні програми.

Зв’язок із Reels і перегляд на телевізорах

Раніше Instagram розвивав довгі відео через IGTV у 2018 році. У 2022 році від окремого застосунку відмовилися й зосередилися на Reels. Тепер компанія тестує інструмент Clips as Reels. Він поєднує короткі ролики з повними випусками. Автори вибирають найцікавіші моменти інтерв’ю чи подкасту та публікують їх як Reels.

Глядач побачить короткий уривок у рекомендаціях і перейде до повного запису в Instagram. Наприклад, з годинного інтерв’ю можна виділити окремі фрагменти з відповідями співрозмовника. Кожен веде до повного випуску. Короткі Reels залучають нову аудиторію. Довгі відео утримують глядачів на платформі.

Формат розвивають і в телевізійній версії Instagram. Instagram for TV уже доступний у США на пристроях Amazon Fire TV, Google TV та телевізорах Samsung. Також оголошено про розширення підтримки Apple TV. Горизонтальний формат краще пристосований до великих екранів. Користувачі знайдуть випуски на смартфонах і перейдуть до перегляду на телевізорі. Паралельно розвивають формат Series. Він об’єднує тематично пов’язані Reels у серії на сторінках авторів.

Перші випробування Features та Clips as Reels відбувалися серед окремих авторів у Бразилії. З 26 жовтня 2026 року Instagram розширив тестування на вибраних авторів у США. До програми залучають творців подкастів і розважальних шоу. Можливість завантажувати 90-хвилинні відео поки доступна не всім. Компанія поступово збільшуватиме кількість учасників. Точної дати глобального запуску Features не назвали.

Питання монетизації залишається відкритим. На початковому етапі Instagram не запроваджує повноцінної системи розподілу рекламних доходів за аналогією з YouTube. Автори можуть використовувати власні рекламні інтеграції та співпрацювати з брендами. Запуск Features свідчить про зміну підходу до відеоконтенту. Соцмережа активно розвивала короткі вертикальні ролики. Тепер намагається об’єднати короткі відео, повноцінні програми та перегляд на телевізорах в одному сервісі.

Це посилює конкуренцію з YouTube, де довгі інтерв’ю та подкасти вже стали важливою частиною платформи. Для авторів новий формат означає можливість публікувати повні випуски без переведення підписників на інші сайти. Успіх Features залежатиме від зручності перегляду та того, наскільки активно Instagram рекомендуватиме довгі відео.