Страх подорожчання змусив споживачів купувати смартфони завчасно
Світове виробництво смартфонів у другому кварталі 2026 року сягнуло 275 мільйонів пристроїв. Це на 8% менше, ніж роком раніше. Результат виявився кращим за попередні прогнози аналітиків.
На цьому тлі джерело підвищило прогноз виробництва на весь 2026 рік з 1,05 до 1,07 мільярда смартфонів. Однією з причин стала зміна поведінки покупців. Частина споживачів вирішила придбати нові смартфони раніше. Вони побоювалися, що подальше зростання цін на DRAM і NAND-пам’ять призведе до нового подорожчання пристроїв у 2027 році.
Деякі виробники також почали відновлювати обсяги випуску після надто різкого скорочення попередніх планів. Водночас аналітики попереджають, що ці результати не означають повноцінного відновлення ринку. Підвищений попит частково сформувався за рахунок майбутніх покупок, які просто відбулися раніше.
Коли цей ефект зникне, а контрактні ціни на пам’ять продовжать зростати, виробництво смартфонів у 2027 році знову може опинитися під сильним тиском.
Лідери виробництва у другому кварталі
Лідером у другому кварталі залишилася Samsung. Компанія випустила близько 62 мільйонів смартфонів. Це приблизно на 7% більше, ніж за аналогічний період 2025 року. Apple посіла друге місце з результатом близько 52 мільйонів пристроїв і річним зростанням приблизно на 14%. Далі розташувалися OPPO, Xiaomi та vivo з показниками близько 30, 29 і 21 мільйона смартфонів відповідно.
Samsung намагається компенсувати подорожчання пам’яті активнішим використанням ODM-виробників для бюджетних і середньоцінових моделей. OPPO, Xiaomi та vivo відмовляються від агресивної боротьби за збільшення частки ринку. Вони більше уваги приділяють збереженню прибутковості.
Виклики для Apple у 2027 році
Особливо важливим наступний період стане для Apple. Сильні результати iPhone 17 допомогли компанії наростити виробництво. Джерело вважає підвищення цін на серію iPhone 18 практично неминучим через зростання собівартості пам’яті. Саме реакція покупців на дорожчі смартфони може стати одним із головних факторів для всього ринку у 2027 році.
